Hablemos de qué es la estrategia de Branding…
Branding es la sinergia de acciones en la construcción de identidad de tu marca. Tiene sentido y coherencia con las sensaciones, percepciones y experiencias de la marca. Lo cual permite posicionarla con resultados a largo plazo, pero de manera muy consistente porque esas personas volverán por lo que eres.
El Branding nos permite crear una estrategia para poder gestionar nuestra marca, a la cual debemos incluir la planificación, la creación y la administración de elementos de la marca.
Ahora te preguntarás…
¿Cuál es el objetivo del Branding?
El Branding nos permite maximizar la percepción que los consumidores tienen de nuestra marca, creando así conexiones que le permitan reconocerla logrando distinguirla entre otros productos y servicios.
Así que si quieres conquistar y permanecer en la mente y el corazón de tus consumidores debes dejar de correr y hacer que tu marca impacte. Esto lo lograrás trabajando con coherencia, conceptualización, propósito y estrategia.
Por lo tanto, trabajar el branding es una forma inteligente de perdurar en el tiempo, que a largo plazo, no vas a necesitar saturar con publicidad para que te recuerden. Pero esto lo vas a lograr únicamente con tiempo y dedicación.
¿Para qué sirve el Branding?
Le permitirá a tu marca los siguientes beneficios:
- Reconocimiento: es la estrategia que nos va a permitir posicionar nuestra marca en la mente de los consumidores.
- Posicionamiento: es el proceso que nos permite conseguir un puesto privilegiado en las mentes de los consumidores.
- Fidelización: es la estrategia que nos va a permitir retener a nuestros clientes en lugar de ir con nuestra competencia.
- Diferenciación: es la estrategia que resaltará alguna característica de nuestros productos, permitiendo que puedan distinguirse dentro del mercado.
- Confianza: permite transmitirle al cliente que nuestro producto o servicio cumplirá sus expectativas.
- Coherencia: ser consecuente con lo que ofrecemos con nuestra marca.
- Perdurabilidad: es lo que hace que nuestra marca tenga una solidez a lo largo del tiempo.
- Solidez: lograremos consolidar nuestra marca para que siempre sea reconocida y recordada.
- Atracción: busca implementar técnicas para poder atraer nuevos clientes a nuestra marca hasta concretar la venta.
- Efectividad: llegar a los clientes indicados, a través de canales y estrategias adecuadas.
Sé un crack y logra que tu marca sea capaz de mover todos los sentidos…
- Que reconozcan tu tono de comunicación.
- Una palabra que conecte con la química de tu marca.
- Con sólo verte logren reconocerte.
- Que sientan y quieran tener tu servicio o producto.
- Identificar esa particularidad que te hacen viajar en el tiempo
Sin estrategia no hay camino que dure en el tiempo, aquí te dejo un tablero de lo básico que se trabaja,
comienza a trabajar desde ya aquí
Esencia de marca
Si se desea enamorar a los clientes primero tenemos que analizar la propuesta interna de marca, es decir:
– Misión
– Visión
– Propuesta de valor
– Valores y sobre todo los No Negociables
– Personalidad
– y mucho más…
Esto es la base que dará la consistencia de marca y te ayudará a tomar las mejores decisiones de marca.
Identidad Visual
Si si si, aquí es donde comienza el desarrollo de la comunicación visual, es decir:
– Moodboard
– Logo
– Paleta de colores
– Paleta tipográfica
– Elementos gráficos y todo el entorno visual
– Brandbook y Brand guidelines
Seguimiento y ejecución
La integración de todo lo anterior es super importante para que tenga la consistencia en el día a día de las marcas.
Es por eso que es super importante contar con un profesional en el área conocido como Brand Manager, para que mantenga la identidad en toda la comunicación
"Piensa como una marca grande, pero cuida los detalles como una pequeña"
Andru.-
Que es lo mejor que puedes hacer con esta información es auditar tu marca, para que cumpla los objetivos del negocio. No quiero que pierdas de vista que esto es un Ecosistema, donde hay muchos detalles involucrados, para conseguir la notoriedad y el aclamado posicionamiento.
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